在最新發(fā)布的全球奢侈品指數(shù)?中國報(bào)告第二版中，香奈兒已一躍成為中國人心目中最熱門的奢侈品牌。 消費(fèi)者對于香奈兒各個(gè)產(chǎn)品線的興趣增長，尤其是層次分明的美妝產(chǎn)品線蓬勃發(fā)展，幫助品牌成功超越了路易威登。另一方面，消費(fèi)者對于路易威登的興趣則著重于時(shí)尚產(chǎn)品線，這一部分占消費(fèi)者對該品牌總搜索量的四分之三。

　　Digital Luxury Group的創(chuàng)始人兼CEO, David Sadigh這樣解讀，”路易威登今年第一季度的表現(xiàn)令人失望，而與此同時(shí)，其他高端品牌例如香奈兒、蔻馳或者博柏利則保持了增長態(tài)勢。中國奢侈品市場正經(jīng)歷重大的動蕩變革，但從未停止向前發(fā)展。為了在這場游戲中成為領(lǐng)先者，品牌必須有能力對變化無窮的市場做出快速反應(yīng)，以避免消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生疲勞。以路易威登為例，LVMH集團(tuán)目前已經(jīng)調(diào)整了策略，減緩了品牌全球擴(kuò)張的速度，反之，將重心放在提高價(jià)位以及推廣高端產(chǎn)品線上?！?br/>
　　Digital Luxury Group(DLG)是全球范圍內(nèi)最早提供奢侈品行業(yè)市場情報(bào)，并運(yùn)用情報(bào)觀點(diǎn)為奢侈品牌的數(shù)字化營銷和溝通發(fā)展項(xiàng)目制定策略并有效參與執(zhí)行的國際化研究機(jī)構(gòu)。自去年春天起，DLG與全球最大奢侈品高管在線社區(qū)Luxury Society聯(lián)合拉開了全球奢侈品指數(shù)?的帷幕，一份對全球各主要市場最熱門奢侈品牌的權(quán)威排名以及消費(fèi)者洞察解析。

　　今年的中國報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者群體的興趣傾向明顯。在2012年全年對奢侈品牌的搜索量中，汽車占有53.5%，美妝22.7%與時(shí)尚14.9%。新入圍榜單前五十的品牌有Elizabeth Arden伊麗莎白·雅頓(第43名)和Rado雷達(dá)表(第50名)。而去年上榜的Salvatore Ferragamo菲拉格慕和Moncler蒙口則跌出了前五十的榜單。

　　“雖然一些品牌期待中國消費(fèi)者的日趨成熟會縮小與海外消費(fèi)者群體的喜好差異，但實(shí)際上，這更加促進(jìn)了中國消費(fèi)者群體發(fā)展出自身獨(dú)特的品位和傾向，獨(dú)立于西方品味和品牌的全球價(jià)值。這個(gè)事實(shí)為品牌的產(chǎn)品營銷帶來了新的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是在這個(gè)市場中建立領(lǐng)先地位的巨大機(jī)會。“Digital Luxury Group 的中國區(qū)總經(jīng)理Pablo Mauron評論道。

　　中國奢侈品市場新趨勢：

　　時(shí)尚 – 中國最熱門的時(shí)尚品牌前三名：香奈兒(#1)，路易威登(#2)，古馳(#3)。喬治阿瑪尼與去年相比上升了17位，成為關(guān)注度上升最快的時(shí)尚品牌。各類箱包占據(jù)了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)90%的消費(fèi)者關(guān)注度。Céline賽琳的“Luggage“鞏固了其IT bag的標(biāo)志性地位，繼續(xù)雄踞箱包人氣排行榜第一位，愛馬仕的Birkin和香奈兒的2.55緊隨其后。

　　汽車 –奧迪(#1)和寶馬(#2)保持了他們在奢侈品汽車類的領(lǐng)先地位。雷克薩斯(#3)打破了德國三強(qiáng)鼎立的現(xiàn)狀，超越了現(xiàn)列第四的奔馳。捷豹成為成長最快的后起之秀，和去年相比跳躍了5位檔，隨后是凱迪拉克和林肯。邁巴赫，法拉利和瑪莎拉蒂在汽車類排行則一落千丈。

　　美妝 –雅詩蘭黛，蘭蔻和迪奧繼續(xù)保持了中國最受青睞的三大美妝品牌地位，蘭蔻取代迪奧登上第二位。護(hù)膚品占有全部美妝類搜索量的60%。美國品牌雅詩蘭黛和倩碧的護(hù)膚品最受歡迎，同時(shí)歐洲品牌中迪奧和香奈兒的香水產(chǎn)品則被人熱議。蘭蔻的產(chǎn)品需求在護(hù)膚，香水和化妝品三大類中分布平均。最受歡迎的美妝產(chǎn)品分別是倩碧的黃油和貝玲妃的豬油膏。法式經(jīng)典品牌統(tǒng)領(lǐng)了香水世界，迪奧真我，香奈兒5號與香奈兒邂逅位居香水榜前三位。

　　腕表 – 歐米茄，勞力士和浪琴不出意料地領(lǐng)跑中國奢侈品手表產(chǎn)業(yè)。經(jīng)典優(yōu)雅的手表型號最受中國消費(fèi)者的青睞。歐米茄的蝶飛系列上升三位，成為最熱門的手表系列。

　　珠寶 – 珠寶業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)內(nèi)占有率。中國本土品牌周大福(#1)，卡地亞(#2)和施華洛世奇(#3)位居榜單前三，共占據(jù)了90%的消費(fèi)者關(guān)注。從產(chǎn)品線來看，戒指占有超過50%的消費(fèi)者搜索，成為珠寶業(yè)內(nèi)最熱門的產(chǎn)品，從中受益最大的品牌包括蒂芙尼和卡地亞。

　　酒店 – 喜來登(#1)，希爾頓(#2)和洲際(#3)繼續(xù)保持了中國酒店業(yè)的三大領(lǐng)軍。更多的中國奢侈品酒店信息，請查詢最新發(fā)布的全球奢侈品指數(shù)?酒店報(bào)告。

　　這份中國報(bào)告是全球奢侈品指數(shù)?的一部分。全球奢侈品指數(shù)?是一份對世界奢侈品品牌的權(quán)威排名及分析報(bào)告。報(bào)告涵蓋了6大細(xì)分產(chǎn)業(yè)(時(shí)尚，汽車，美妝，腕表，珠寶和酒店)，包括多達(dá)400個(gè)以上的奢侈品品牌，洞察各個(gè)奢侈品市場的消費(fèi)者動向。本次發(fā)布的中國報(bào)告，其數(shù)據(jù)來源于2012年全年在主流搜索引擎百度和谷歌上共計(jì)超過6億8千萬次的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)搜索記錄。